2020年，疫情的原因，很多品牌都做了線上發(fā)布會，那么今年或者將來一段時間，線上發(fā)布會的需求會越來越多，覆蓋面也會越來越廣，線上發(fā)布會是以屏幕體驗為核心，覆蓋用戶運營、場景體驗、內(nèi)容互動、流量轉(zhuǎn)化等，所以需要有用戶思維。那么做為企業(yè)該怎么做好線上發(fā)布會直播呢？這個問題值得學(xué)習和三思。
線上發(fā)布會，不僅利于互動、還有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預(yù)定。線上發(fā)布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節(jié)奏，未來的發(fā)布會將是線下發(fā)布會（人際交流）+線上發(fā)布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發(fā)布會模式，很多行業(yè)都會嘗試這種模式，也會探索這種模式。
線上直播演播室
線上發(fā)布會有哪些優(yōu)勢呢？
? ? ? ? ? ? ? ? ?節(jié)省人力物力，將傳播效果最大化諸如場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用可以省去，只需一個主講人和一塊屏幕便可實現(xiàn)；傳播速度快，線上參與人數(shù)容量巨大，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的提升，直播與現(xiàn)場的時延越來越小，而與有形的場地相比，網(wǎng)絡(luò)空間是無限的，比如小米10云發(fā)布的在線觀看人數(shù)是299萬。
節(jié)省籌備時間和營銷成本
籌備一場線下發(fā)布會往往需要花費幾個月的時間來進行，還要人員專門來負責跟進，耗時又耗力。而籌備線上發(fā)布會可以省去很多溝通成本和會務(wù)現(xiàn)場管理問題。至少場地（酒店、體育館、特色場地等等）、演藝節(jié)目、舞臺搭建和物料制作是不需要了。
釘釘發(fā)布會
3、受眾擴容，實現(xiàn)云互動
可以集中優(yōu)勢媒體資源和直播平臺資源，將發(fā)布會信息第一時間更精準，更高效地觸達到消費者，同時還可以解決受眾的最大化問題。例如：新聞稿的稿件數(shù)量和直播平臺的數(shù)量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。
另外，通過云技術(shù)帶來的線上互動玩法，可以促進品牌與消費者之間的互動，例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。
三、線上發(fā)布會直播形式有哪些？
1、AR虛擬發(fā)布會直播
特點：結(jié)合AR/VR技術(shù)，打造線下虛擬舞臺效果。
現(xiàn)在已經(jīng)舉辦的大部分線上發(fā)布會，在形式上其實沒有多少創(chuàng)新突破，這種形式和以往線下發(fā)布會通過平臺直播沒有本質(zhì)上的區(qū)別，唯一的區(qū)別就是，線下發(fā)布會有燈光的渲染和場景帶來的真實感，這是線上發(fā)布會很難做到的。
虛擬線上直播
? ? ? ? ? 而現(xiàn)在常見的線上發(fā)布會，在自家的功能廳或演播廳里，預(yù)搭一個簡易的舞臺，采用VR虛擬現(xiàn)實+前景實拍，然后再通過畫面摳像后疊加在虛擬畫面之上。這樣，通過直播平臺呈現(xiàn)到觀眾眼前，就是比較有真實感的畫面效果了，這里面比較考驗演講者的應(yīng)對能力了。畢竟是在虛擬世界里來演講幾個小時。
例如：2月27日，三星舉行了三星旗艦新品中國線上發(fā)布會，就是采用綠幕技術(shù)。
三星發(fā)布會
? ? ? ? ? ? 針對此類的線上發(fā)布會直播，用的直播平臺一般是品牌自家的宣發(fā)渠道，或者視頻類的直播平臺（騰訊、愛奇藝、優(yōu)酷土豆）、會務(wù)類的視頻直播
用的直播平臺一般都是電商類（淘寶、天貓、京東）以及to C直播平臺（抖音、一直播、花椒）等等。
很明顯，線上發(fā)布會已是大勢所趨，至少在接下來的3、4月份還是會以線上活動直播的形式為主。畢竟甲方的營銷需求就在那里，而線上又是當下企業(yè)認可最好的營銷載體。
那么，我們活動人能做的就是，如何將線上活動玩出彩，玩出新奇，玩出與眾不同就夠了。做好線上直播，首先要認識和思維的轉(zhuǎn)變，有不同的營銷宣傳方式去探索不一樣的發(fā)布會。