2020年，疫情的原因，很多品牌都做了線上發布會，那么今年或者將來一段時間，線上發布會的需求會越來越多，覆蓋面也會越來越廣，線上發布會是以屏幕體驗為核心，覆蓋用戶運營、場景體驗、內容互動、流量轉化等，所以需要有用戶思維。那么做為企業該怎么做好線上發布會直播呢？這個問題值得學習和三思。

線上發布會，不僅利于互動、還有利于傳播，更有利于很多主辦方最迫切希望得到的在線下單預定。線上發布會是一個趨勢，疫情剛好增速了這個節奏，未來的發布會將是線下發布會（人際交流）+線上發布會（傳播更廣、品牌互動效果更強）的O2O發布會模式，很多行業都會嘗試這種模式，也會探索這種模式。


線上直播演播室

線上發布會有哪些優勢呢？

? ? ? ? ? ? ? ? ?節省人力物力，將傳播效果最大化諸如場地費、餐飲、物料、差旅、接待等費用可以省去，只需一個主講人和一塊屏幕便可實現；傳播速度快，線上參與人數容量巨大，隨著網絡帶寬的提升，直播與現場的時延越來越小，而與有形的場地相比，網絡空間是無限的，比如小米10云發布的在線觀看人數是299萬。

節省籌備時間和營銷成本

籌備一場線下發布會往往需要花費幾個月的時間來進行，還要人員專門來負責跟進，耗時又耗力。而籌備線上發布會可以省去很多溝通成本和會務現場管理問題。至少場地（酒店、體育館、特色場地等等）、演藝節目、舞臺搭建和物料制作是不需要了。

釘釘發布會

3、受眾擴容，實現云互動

可以集中優勢媒體資源和直播平臺資源，將發布會信息第一時間更精準，更高效地觸達到消費者，同時還可以解決受眾的最大化問題。例如：新聞稿的稿件數量和直播平臺的數量可以提高，在合作渠道上也可以多元化。

另外，通過云技術帶來的線上互動玩法，可以促進品牌與消費者之間的互動，例如投票、抽獎、留言等等。加深觀眾對品牌的記憶力。

三、線上發布會直播形式有哪些？

1、AR虛擬發布會直播

特點：結合AR/VR技術，打造線下虛擬舞臺效果。

現在已經舉辦的大部分線上發布會，在形式上其實沒有多少創新突破，這種形式和以往線下發布會通過平臺直播沒有本質上的區別，唯一的區別就是，線下發布會有燈光的渲染和場景帶來的真實感，這是線上發布會很難做到的。

虛擬線上直播

? ? ? ? ? 而現在常見的線上發布會，在自家的功能廳或演播廳里，預搭一個簡易的舞臺，采用VR虛擬現實+前景實拍，然后再通過畫面摳像后疊加在虛擬畫面之上。這樣，通過直播平臺呈現到觀眾眼前，就是比較有真實感的畫面效果了，這里面比較考驗演講者的應對能力了。畢竟是在虛擬世界里來演講幾個小時。

例如：2月27日，三星舉行了三星旗艦新品中國線上發布會，就是采用綠幕技術。

三星發布會

? ? ? ? ? ? 針對此類的線上發布會直播，用的直播平臺一般是品牌自家的宣發渠道，或者視頻類的直播平臺（騰訊、愛奇藝、優酷土豆）、會務類的視頻直播

用的直播平臺一般都是電商類（淘寶、天貓、京東）以及to C直播平臺（抖音、一直播、花椒）等等。

很明顯，線上發布會已是大勢所趨，至少在接下來的3、4月份還是會以線上活動直播的形式為主。畢竟甲方的營銷需求就在那里，而線上又是當下企業認可最好的營銷載體。

那么，我們活動人能做的就是，如何將線上活動玩出彩，玩出新奇，玩出與眾不同就夠了。做好線上直播，首先要認識和思維的轉變，有不同的營銷宣傳方式去探索不一樣的發布會。